Historische case: XTACY

In de strijd tegen XTC-productie, bekend om de ernstige risico's zoals milieuschade en ontploffingsgevaar, introduceerde Roorda namens het Openbaar Ministerie een innovatieve bewustwordingscampagne genaamd XTACY. Het doel? De unieke, anijsachtige geur van XTC-labs en -afvaldumpingen benutten om burgers te transformeren in alerte speurneuzen. exPRtease hielp bij het bedenken en uitvoeren van de PR aftrap.
XTACY, een parfum met de kenmerkende XTC-geur, werd gelanceerd om zowel aandacht te trekken als educatief te werken. Met een opvallende PR-aftrap in Den Bosch, het hart van de grootste drugsprovincie, en een toolkit voor lokale herhaling, wist de campagne enorm te scoren. De actie resulteerde in 25 miljoen media impressies, een PR-waarde van €1,5 miljoen, en een aanzienlijke toename van het aantal opgespoorde XTC-labs.
Dankzij XTACY's succes, dat zich niet alleen in media-aandacht maar ook in daadwerkelijke impact uitte, hebben 32 gemeenten en 2 politiecorpsen de campagne omarmd. De unieke aanpak leidde niet alleen tot een significante stijging in de opsporing van illegale drugsproductie, maar toonde ook de kracht van creatieve PR in het mobiliseren van het publiek tegen drugsproblematiek. XTACY is hiermee een voorbeeld van hoe een out-of-the-box benadering bijdraagt aan zowel bewustwording als concrete resultaten in de openbare veiligheid. En werd het een campagne die zichzelf letterlijk en figuurlijk verspreidt.